科学与艺术,是人类思想树上结出的两粒果实。他们虽然同根,可是却以不同的方式表现出来,科学是经过理性实践得到的产品,而艺术则是更多的用来描绘情感和审美,使人们得到美的享受。广告作为一门学科,有其开展的社会布景和工业根底,而广告是一门什么样的学科,其具有的科学性和艺术性,一向备受人们的争议。
广告科学论的一大代表罗素・瑞夫斯,从前说过:“买下这个产品,你将得到一起的优点。”他的这个建议不只仅仅语言,不只仅仅产品宣扬,更多的是提出一个科学的消费建议。他还说:“人们并不真实需求艺术、音乐、文学、报纸,人们所需求的是一个窝,一顿饭或一盆火”。而艺术派的代表人物威廉・伯恩巴克从前说过:“我正告你们,不要信任广告是科学。”
从实质上说,广告是劝说,劝说就不是科学,而是艺术。众所周知,他创造的许多广告著作,具有很高的艺术价值,撒播至今。他们是广告界的领军人物,可是在广告的性质上却存在如此大的不合,那是由于广告在过去开展的比较单一,而现在广告的视觉和特性愈加实际化,使广告向科学和艺术相结合的方向开展。
广告创造的进程
一则优异广告的制造,需求前期进行很多的查询和收集数据,并进行剖析、研讨,这就需求一个谨慎的情绪。而市场调研本身就需求运用科学的办法,用科学的办法对待查询的内容。闻名的广告大师大卫・奥格威从前说过市场调研就是广告创造的支柱,他着重创造的内容,创造的内容就是从科学调研中得来的。他从前说过:“我得到一个适当好而清楚的创造哲学,它大部分是得自查询研讨。” 广告的创造,需求鲜明的艺术特点。广告是融集了很多的信息的浓缩节目,有其一起的技巧,将声、像、色、光、产品融为一体,具有一起的艺术风格。
广告投进的科学挑选
对广告媒体的挑选,需求经过对给类媒体的剖析,充沛了解各类媒体的特点和局限性,挑选合适广告产品的媒体,使广告信息可以顺畅的抵达客户。在广告创造中,媒体的适当挑选对广告效果有着巨大的影响。媒体的挑选办法不是凭直觉就能实现的,它需求运用高度的数学办法,树立数学模型,进步广告效果。
广告的投进频率在广告部门是一项十分艰巨的决议计划。有的时分广告投进一次就能发生很强的效果,这就是“闪光灯”理论。可是在大都情况下,广告主只能经过屡次投进产品信息固化在消费者脑海中,由于屡次呈现能使消费者对产品愈加了解,然后进步回想的成果。
科学拟定主体、艺术表达广告
一个好的广告主题,蕴含着整个广告的目标和消费心理等等重要的信息。以奥迪轿车广告为例,奥迪的品牌形象一向都是官商赋有人士的挑选,虽然它在商务轿车领域开展得十分成功,可是近几年来也开端将研制转向更具有特性化的规划。其销售价格一向处于比较高的层次,面临的是年青的精英集体,因而他的广告也是一个比较高的层次,价格也适当昂贵。 它的广告主题则着重的是高端、大气、上层次的理念,这点正是投合了当时消费者的消费心理。因而广告主题的设定要依据必定的科学性。
科学和艺术相结合、完美刻画广告形象
明星代言人在广告规划中的效果是十分重要的,其对消费者具有压服购买的效果。可是广告代言人分为三种:名人、专家和典型消费者。明星主要就是凭仗对消费者的招引力;专家是靠其威望的专业常识;典型消费者使用他的类似度和牢靠度来到达广告效应。 广告形象的刻画需求将艺术结合起来,广告的意境要将“情”和“景”融入在一起,这样才干打动消费者,然后使其取得审美的愉悦。
科学与艺术一起筑就广告的成功
伯恩巴克说过:“你没有招引力是人们来看你的这页广告,因而,不论你在这则广告中说了什么,你都是在糟蹋金钱。”消费者的心理时间遭到广告的影响,所以这就用到了消费心理学上的规则,广告需求科学性和艺术性。
广告如果要引起人们的注意,就要在科学的规划中注入艺术的颜色。在制造广告的时分,要用到声响、图形和颜色等一系列要素,而这些要素要经过奇妙的规划,才干对人们的视觉发生剧烈的冲击,招引人们的注意力。广告中的编列要遵循科学的规则,合理的编列,挑选适当的表达方式来进步视觉效应。
正如艺术欣赏一样,广告相同也是需求招引,不能逼迫。广告主需求使用心理学的常识,对消费者深刻了解,然后在最短时间内招引他们的眼球。广告学的科学性和艺术性一向都存在着争议,无论是具有科学性仍是艺术性,广告的开展都离不开科学和艺术,只要将这两者完美地结合起来,才干创造出成功的广告。